インスタグラムにライブ動画広告　商品タグも拡充

Metaは17日(米国時間)、Instagramにライブ動画広告を導入し、Facebookでは同広告をグローバルに提供拡大すると発表した。あわせて、日本を含む22カ国・地域で、Instagramの商品タグ付けをアフィリエイトリンクに対応させる。

同社によると、Metaのアプリでは世界で35億人以上が、クリエイターの投稿や会話を通じて商品を発見している。AIを活用したディスカバリーエンジンにより、利用者には関連性の高い商品やコンテンツが表示されるという。

ライブ動画広告は、企業やブランドがライブ動画を訴求し、新たなオーディエンスにリーチするための広告機能。Facebookでは、ライブ動画広告とライブショッピングツールを組み合わせられる。視聴者はライブ動画から離れずに商品を閲覧し、価格を確認し、購入を検討できる。

Instagramのアフィリエイト機能では、クリエイターがアフィリエイトリンクを追加したり、ビジネスのカタログから商品を選んでタグ付けしたりできる。企業やブランドは自社の商品カタログをクリエイターが検索・利用できるよう公開可能。クリエイターは、リール動画やフィード投稿で商品を紹介し、共有したアフィリエイトリンクを通じてコミッションを獲得できる。

今夏からは、商品名、価格、在庫状況、商品説明などの商品データを、すべてのセールスキャンペーンで活用できるようにする。広告主が商品データとクリエイティブ素材を提供すると、Metaの広告システムが、閲覧する利用者ごとに広告をリアルタイムで生成する。