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ワークマン、3800円のリカバリーウェア　着る断熱材・推し活も注力

西村夢音

2025年9月1日 18:15

リカバリーウェア「MEDIHEAL」

ワークマンは9月1日、2025年秋冬新製品発表会を開催した。リカバリーウェア「MEDIHEAL(メディヒール)」、新業態「Workman Colors」の新商品、推し活グッズ、着る断熱材を謳う「XShelter」シリーズなどを目玉商品として紹介した。いずれも9月から順次販売する。

2025年秋冬新製品発表会

Workman Colors新商品

推し活グッズ

着る断熱材「XShelter」シリーズ

上下で3800円のリカバリーウェア

リカバリーウェアは、一般医療機器に分類される「家庭用遠赤外線血行促進用衣」の別称。ワークマンのMEDIHEALは、2021年春夏から販売展開しており、作業客向けとしているが一般客からも人気があり、これまでに累計170万着を販売してきた。25年の秋冬ではターゲットを一般客に拡大し、ラインナップも増やして24アイテム合計200万着を販売する。計画数としては24年秋冬商戦に比べて10倍となる。

MEDIHEAL新商品

一般的なリカバリーウェアの価格は1万～2万円程だが、ワークマンでは各1,900円、上下で3,800円を実現。手軽にリカバリーウェアを試せる点を特徴としている。

MEDIHEALでは、独自の技術で繊維に練りこんだ高純度のセラミックスが輻射することによる、遠赤外線の血行促進作用で疲労を回復する環境を整える。血行促進、疲労回復のほか、筋肉のハリ・コリの軽減といった効果が期待できるとする。

ラインナップは、男性長袖シャツとロングパンツ、パイルクルーネックとパイルロングパンツ、女性用の長袖シャツとロングパンツ、トレーナーとスウェットパンツ、ルームソックス、さらには寝具や首掛け式のメディヒールマグなども用意する。

ラインナップ

寝具も用意

首掛け式のメディヒールマグ

他社に比べて価格が圧倒的に安いのは、競合よりも1桁多い大量生産をかけてコモディティ化(大衆化)した点にあるという。効果の感じ方には個人差が出る製品なため、手軽な価格で大量普及させることがカギとしている。

そのために、25年秋冬では製品開発/販促/営業部門が初めて強力に連携し、さまざまな販促活動を展開。

1つめは、店舗の売り場を視覚的な魅力で演出する店舗内販促手法を利用し、9月1日から全店で店舗入口正面の一等地にMEDIHEAL特設売場を設置する。全店で実施するため1日18万人、年間6,000万人の来店客の目に触れられるようにする。

なかでも注目度がある大型モール内でも特に売上が高い東京ソラマチ店/ららぽーと甲子園店/イオンモール名古屋大高店/イオンモール広島府中店/イオンモール福岡店の5店では、9月2日から健康を表す「緑一色」に店舗をラッピングする。

9月1日から全店で店舗入口正面の一等地にMEDIHEAL特設売場を設置する

売上が高い5店では、9月2日から健康を表す「緑一色」に店舗をラッピング

Workman Colorsは機能性とデザインを両立

「快適普段着」として展開する「Workman Colors」ブランドの秋冬商品にも注力。Workman Colorsのレディースは、トレンド性があるデザインながら機能性の高い商品を多く投入する。

ショート丈/ロング丈どちらでも着れる2Way仕様のアウター「ノビルン」(価格：3,300円)や、フードや袖が取れて何通りもの着方ができる「トレルン」(価格：3,500円)などを目玉商品として紹介していた。

こうした複数用途に対応した商品は、昨今の気候変動により冬が短くなっていることを企画の背景として挙げている。夏が長くなり9月10月まで夏物、冬物は11月～1月という状況になるなか、寒すぎない時期から本格的に寒くなる時期まで着られるよう、袖が取れる仕様やショート丈/ロング丈に切り替えられる商品を企画したという。

いずれもWorkman Colors専売商品となり、同店は現在全国に32店舗を構え、既存の#ワークマン女子70店舗も順次Workman Colorsに切り替わる予定としている。