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アシックスの新宿フラッグシップ店を見てきた 自分だけの1着を作れる
2026年7月30日 19:20
アシックスジャパンは、東京・新宿にフラッグシップストア「ASICS FLAGSHIP SHINJUKU(アシックスフラッグシップ新宿)」を、7月31日にオープンする。30日に内覧会を実施した。
原宿に続く2店舗目のフラッグシップストアで、中国・上海と合わせて世界で3店舗となる。
立地は新宿三丁目の新宿通り沿いで、かつてオニツカタイガー直営店があった場所。至近には7月10日にオープンしたばかりの「オニツカタイガー」のグローバルフラッグシップストアがある。所在地は東京都新宿区新宿3-17-5。営業時間は11時～19時。
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4フロア展開で、店舗面積は約605.4m2。ランニング、テニス、バスケットボール用品、ゴルフシューズを取り扱う。スポーツテクノロジーをライフスタイルへ落とし込んだシリーズ「アシックススポーツスタイル」では、定番商品のほか、コラボレーションアイテムも取り揃える。
直営店では初めての取り組みとして、対象のアパレルにオリジナル刺繍プリントを施してカスタマイズできる「ASICS CREATE(アシックスクリエイト)」サービスを提供する。アシックスフラッグシップ新宿でのみ利用できるサービスで、ロイヤリティメンバーシッププログラム「OneASICS」会員限定となる。
利用は店頭での予約制。デザインや配置を選択し、スタッフが専用機材を使用してプリントや刺繍加工を行なう。「自分だけの1着をつくる体験」の提供を目的としている。
対象アパレルは「SOUVENIR TEE」(6,490円)または「JAPAN CRAFT Tシャツ」(13,200円)で、アイテムデザインの料金は550円～。予約は1時間単位で、デザイン体験時間は約20分。
JAPAN CRAFT Tシャツは、日本の素材技術と縫製技術を掛け合わせて作製した、店舗限定のスポーツスタイル Tシャツ。生地には縦・横両方向への適度なストレッチ感がある素材を使用し、縫製は福井県越前市にあるアシックスアパレル工業の工場で、一枚一枚、安定した品質管理のもと生産している。大量生産では出せない、日本のモノづくりならではの丁寧さと吸汗速乾性機能により快適な着心地感を追求した、「毎日着るものだからこそ、いいものを」という思想を形にしたアイテムとしている。
4階のフロアでは、特別な空間でパーソナルな接客を体験できる「プライベートラウンジ」サービス(有料・要予約)を、OneASICSの過去の購入実績などに基づいた一部の会員を対象に提供する。専任スタッフがスポーツ経験やライフスタイル、要望を聞きながら、ランニングからライフスタイルまでの幅広い提案を、1対1の接客で提供する。料金は1回3,300円、要予約。時間の目安は60～90分。
2階では、足形計測「ASICS FOOT ID 3D」を提供。4台のカメラで一度に両足を撮影し、足長、足高、アーチ高、足囲、かかと幅の5つの項目を約15秒で計測できる。事前予約は不要で、無料で測定可能。より納得感のある靴選びにつなげる。
内装は、フロアごとに異なるデザインを採用。人工大理石調の床や木の什器を取り入れるなど、製品とサービスを物理的な空間の中に統合することを目的としたシームレスなデザインとした。
店舗の試着室の床材には、廃棄予定のシューズをマテリアルリサイクルの技術により粉砕、分別したフォーム材(EVA)を一部使用している。
1階は、「ASICS SportStyle」カテゴリーのシューズ、ウエアのフロア。限定アイテムやコラボアイテムが集結した、ファッションとテクノロジーが融合した旗艦フロアと位置づけている。
エントランスを入ってすぐの場所には「プレミアムゾーン」を設置。壁面はメタルメッシュで仕上げ、金属ならではのシャープな質感で洗練された印象の空間を演出する。
売場の壁面のデザインには、ASICS SportStyleの説明や、歴代の「GEL」のロゴを取り入れている。
2階は、ランニング用のシューズ、キッズ用のシューズのフロア。ASICS FOOT ID 3Dも2階に設置されている。
ランニング用シューズは、「スタビリティ」「クッション」「バウンス」「スピード」のタイプ別に区切り、それぞれ映像などでの説明も見られるレイアウトとした。
また、8月7日発売の「NOVABLAST 6」の直営店限定カラーを、オープンの7月31日から先行販売。一角には同モデルのプロトタイプとファーストサンプルを展示している。
3階は、ランニング・トレーニング用のウエア、テニス・バスケットボール用のシューズ、ウエア、ゴルフ用のシューズのフロア。アシックスクリエイトも3階で展開する。
フラッグシップ新宿は「没入できる場所」
内覧会前に実施された発表会「ASICS FLAGSHIP EXPERIENCE – SHINJUKU」では、アシックスジャパン 代表取締役社長 阿部雅氏と、ゲストとして女優の石井杏奈さんが登壇した。
阿部氏は、アシックスの創業哲学を表すブランドスローガン「Sound Mind, Sound Body」について、「体を動かすことが心にも良い影響を与え、日常生活で体を動かすことで心も動かし、心身ともに健やかで充実したものになるようにという想いを込めている」と説明。「フラッグシップ新宿は、この想いを国内外のお客様に届ける場所としてオープンする」と話した。
同店では、スポーツだけではなく、アクティブなライフスタイルを楽しむ人のニーズにも応えられる店舗を目指す。また、プライベートラウンジや足形計測をはじめとしたおもてなしを通じて、オンラインではできない、リアル店舗ならではの価値提供を実現する。
石井杏奈さんは、フラッグシップ新宿を一足先に体験した感想として「没入できる場所」とし、「フロアごとのアシックスのいろいろな色を体感でき、ブランドの世界観に引き込まれていく」と話した。
また、アシックスクリエイトやプライベートラウンジも体験。アシックスクリエイトについては「作る時のワクワクしている時間も楽しく、自分が作ったものなんだっていう特別感にも心が満たされて愛着が湧く」と感想を述べた。
プライベートラウンジについては、「シューズ1足を選ぶだけでも、自分にない知識をプロフェッショナルの方から教えてもらって、納得して選ぶという時間がすごく大切で、日常のランニングや過ごす時間にも深みが出てくるんじゃないかと思います」と話した。
