ドンキ、白黒パッケージの新PB「EDRP」　コスト削減で安さ追求・天然水40円

ドン・キホーテなどを展開するPPIHは、パッケージを白黒にするなどコストカットの工夫を詰め込むことで低価格を実現する新ブランド「EDRP(EveryDay Real Price)」全26品目を発売した。価格は天然水 500mlが40円など。ドン・キホーテ、MEGAドン・キホーテ、ロビン・フッド、アピタ、ピアゴなどのグループ国内店舗で取り扱う。

26品目は、日々の暮らしに必要とされるものを選定。商品設計やパッケージ、梱包段ボールに至るまで徹底的にコストを見直し開発した。パッケージデザインは極力シンプルにし、カラーも白黒にすることでコストを抑えている。結果として、天然水 500mlが40円、トイレットペーパー1ロールあたり20.4円(税別)という価格を実現した。

物価高騰の中で、「生活必需品を毎日お求め安い価格で提供したい」という想いから企画。EDRP(EveryDay Real Price)という名称は、単に低価格(Low Price)とするのではなく、日々の暮らし「EveryDay」に本当に必要な安さ「Real Price」を提供するという意図を込めている。

ロゴは、円マークをモチーフに低価格をイメージした下矢印を組み合わせている。