楽天市場から”独立"したプチプラEC「楽天ラクヨコ」　若年層をターゲット

楽天グループは25日、ファッションや雑貨などのプチプラアイテムを販売するオンラインストア「楽天ラクヨコ」を開設した。若年層を対象とし、約6万商品から販売を開始する。1回の注文は2,100円以上16,666円までで、沖縄・離島・一部地域を除き送料無料。

楽天市場とは独立した販売チャネルとして展開する直販型のオンラインストア。Webのほか、iOS・Androidアプリから利用できる。商品は数百円から用意し、ファッションアイテム、スマホアクセサリー、インテリア・キッチン雑貨などを扱う。商品数は順次拡充する。

一部商品は楽天が独自の基準に基づいて検品・選定し、「Rセレクト」として販売する。Rセレクトの商品は、発送日から30日以内であればユーザー都合でも返品できる。

画面はスマートフォンでの縦スクロールを中心とした設計を採用。従来の検索・比較に加え、SNSのように画面を閲覧しながら商品を探せる。閲覧履歴や購買行動に応じ、ホーム画面や商品詳細ページ下部には「おすすめ」商品をパーソナライズ表示する。

定期的なセールやクーポン配布などのキャンペーンも実施する。開設にあわせ、会員登録を行なったユーザー全員に500円オフクーポンを配布する。

購入金額100円につき「楽天ポイント」1ポイントを進呈し、貯まったポイントは支払いにも利用できる。

プチプラは「プチ・プライス(低価格)」の略で、手頃な価格の商品を指す言葉。低価格帯のECでは、中国発の「SHEIN」や「Temu」などが利用を広げているほか、国内ではAmazonも25年10月から、1,000円以下の商品を含む数十万点を扱う「Amazon Haul」を展開している。