無印良品、ナチュラルローソン約90店で販売開始

良品計画は、4月下旬から関東4都県(東京、埼玉、千葉、神奈川)のナチュラルローソン約90店舗で「無印良品」商品の販売を順次開始した。ローソンとの協業により、一部店舗での実験展開を経て拡大した取り組み。

同社は2023年から全国のローソン店舗で展開を進めており、生活者の身近な場所で商品を届けることを目的に取り組みを進めてきた。

売場は日用品を中心に3棚で構成し、衣服・雑貨1棚、ケア・フレグランス用品2棚を配置する。「選べる」「試せる」環境を整え、商品を比較しながら選択できる売場とした。香りサンプルの設置などにより、体験を通じた購買を促す。

衣服・雑貨では機能性インナーやサングラス、アームカバーなど季節に応じた商品を展開する。ケア用品ではスキンケアとフレグランスを中心に取り扱う。スキンケアは敏感肌用シリーズのほか、エイジングケアシリーズ、クリアケアシリーズを用意し、用途や肌の状態に応じて選べる構成とした。

フレグランスはローソンで初めて取り扱い、インテリアフレグランスやルームフレグランススプレー、キャンドル、お香を展開する。香りを試せるサンプルを設置し、使用シーンや好みに合わせた選択を可能にした。

ナチュラルローソンは「美と健康」をテーマとする店舗で、約140店舗を展開する。