VR＋ストーリーがECの起爆剤となるか？

株式会社KABUKIは27日、同社が運営するECモール「kabukiペディア」において、世界初のボイスチャット付きVRショッピングサービスを8月末から提供開始することを発表した。

株式会社KABUKI 代表取締役 CEO 大城浩司

kabukiペディアは、記事コンテンツからECサイトに送客することができるメディア型のECモール。kabukiペディアに出店するEC事業者は、自社ECサイトの商品ページを記事コンテンツに自動変換することができる。同社は、「商品のあるライフスタイル」を記事コンテンツのかたちで見せることで読者の購買意欲を高める「ストーリーショッピング」を謳っており、今回のVRショッピング機能もそのコンセプトを加速するものとしている。

VR機能の利用はいわゆるモバイルVRで行う。AndroidスマートフォンないしiPhoneにリリース予定の専用アプリをインストールし、kabukiペディアのサイト上の「VRで見る」ボタンをタップするとアプリが起動。Cardboardなど市販のヘッドセットに装着して視聴する。なお、VR機能は、2501株式会社との協業で開発されている。

2501株式会社の澤山雄一氏がVR機能について説明

ボタンなどUIの操作は、視界の真ん中にある点をUIの上に重ねて選択するタイプ

HTC ViveなどのハイエンドHMDは表現力が高いが、多くの人にVRショッピングを楽しんで欲しいという狙いから、今後の普及が見込めるモバイルVRを選択したとのこと。

また、eBayが世界初のVRショッピングを先行して展開していることにも触れ、kabukiペディアとしての独自性を打ち出す上で「友だちと話しながらショッピングできれば楽しいのではないか」と考え、ボイスチャット機能を実装したという。同社はボイスチャット付きのVRショッピングサービスは世界初としている。

今回、発表会でデモされたVR機能は、ファッションショーのランウェイを模したVR空間で、実際の商品を身につけた3Dモデルが行き来するのを視聴するもの。ボイスチャットをする相手と同じVR空間でショーを視聴できるほか、気になった商品は詳細ページに飛び、そこで商品を360度回転して見たり、直接購入することもできる。

インテリアジャンルやアウトドアジャンルへの対応も予定されており、ファッションショー形式に限らないVRの実装も行われる見込みだ。

kabukiペディアは今秋にもインバウンドや越境ECに対応予定だが、年内にはVRショッピング＆トラベル機能を実装し、海外にいながら日本の観光やショッピングを体験できるサービスも開始予定だという。

VRで「ストーリー体験」と「買い物」の融合が進むか

VRは「ストーリーを自分自身が体験」することに優れたプラットフォームであり、同社が志向する「ストーリーショッピング」との相性は本質的に良さそうだ。例えば、「商品があるライフスタイル」を自分自身でVRで体験できれば、購買意欲は高まるだろう。今後は、そうした体験可能なVRコンテンツをいかに拡充していくかがVRショッピングのカギとなりそうだ。