企業が株主に対し、自社の商品や各種サービスを提供、株主価値を高める制度。個人投資家を中心に安定株主の確保を狙い、現在は全株式公開会社のおよそ2割の企業が株主優待制度を導入している。保有株式数で優待内容は変わるが、メーカーは自社製品を、百貨店やスーパーは商品券などを提供するケースが多い。